Liebe Kunden, liebe Partner, liebe Fitness- und Gesundheitsbranche,

ein sehr schnelles Jahr 2023 ist schon in wenigen Wochen Geschichte. Schauen wir kurz zurück, was wir daraus an Fakten und Erkenntnissen mitnehmen können, um dann den Blick auf das neue (Wirtschafts-)Jahr 2024 zu richten. Ein Jahr mit überaus großem Chancenreichtum.

Unsere Branche hat sich 2023 weiter von den Herausforderungen der Vorjahre erholt. Der Tiefpunkt scheint mittlerweile überwunden. Im ersten Halbjahr wurde ein Zuwachs von rund 400.000 Mitgliedern verzeichnet. Die Gesamtzahl der Menschen, die in Deutschland aktiv in einem Fitnessstudio trainieren, belief sich per 30. Juni 2023 auf 10,7 Millionen. Anders ausgedrückt sind fast 13 Prozent der deutschen Bevölkerung Mitglied in einer Fitness- und Gesundheitsanlage. 

Neben dem Mitgliederzuwachs steigt auch die Trainingshäufigkeit. Die Mitglieder kamen im ersten Halbjahr 2023 durchschnittlich rund 25 Prozent häufiger zum Training ins Studio als im Jahr 2022. Dies unterstreicht, dass die Menschen zunehmend den gesundheitsprotektiven Nutzen des Trainings in unseren Fitnessstudios erkennen und sich bewusst für eine Mitgliedschaft in unseren Anlagen entscheiden. Per 30. Juni 2023 hatte ein Drittel der Betreiber (34 %) das Vor-Corona-Mitgliederniveau wieder erreicht. Die wirtschaftliche Situation wird aber noch immer sehr unterschiedlich beurteilt und die Branche wird noch mindestens bis Ende 2024 benötigen, um sich flächendeckend von den negativen Auswirkungen der Corona-Krise zu erholen. (Quelle: www.dssv.de/ergebnisbericht2023/)

Wir wissen: Das erste Quartal ist wirtschaftlich das wichtigste für die Fitnessbranche, da in diesem Zeitraum etwa ein Drittel aller Neuverträge geschlossen werden. Gerne weisen wir in dem wichtigen Zusammenhang auf den Mindbody and Classpass 2024 Predictions Report hin. Aus ihm geht hervor: Gesundheit und Fitness haben für Verbraucher Top-Priorität. Verbraucher sehen Gesundheit und Fitness als unverzichtbaren Ausgabenbereich an. Trotz des globalen Drucks auf das verfügbare Einkommen wollen sie ihre Investitionen in Wellness- und Fitnessangebote halten oder sogar steigern. (Quelle: www.bodymedia.de/news/studiebelegt-gesundheit-und-fitness-haben-topprioritaet-fuer-verbraucher.html)

Wir nehmen unsere führende Position als Marketing- und Beratungsunternehmen verantwortungsvoll wahr und bauen die Chancen in 2024 mit euch weiter aus.