Merchandising zur Kundenbindung und Erhöhung der Markenbekanntheit
In der heutigen Welt der sozialen Medien haben Fitnessstudios eine einzigartige Gelegenheit, ihre Reichweite zu erweitern und neue Kunden anzulocken.
Was ist überhaupt Merchandising? Im speziellen Sinn dieses Artikels bedeutet Merchandising die Übertragung einer Marke oder eines Logos auf Produkte, die mit der Marke oder dem Logo eigentlich wenig zu tun haben.
Wir kennen dies z. B. von einem ganzen Sammelsurium von Produkten, die es rund um Blockbuster-Filme wie Star Wars oder Harry Potter zu kaufen gibt. Zum einen fördert dies den Verkauf dieser Produkte und sorgt für starke Umsätze, zum anderen sorgen die Produkte für eine starke Markenidentifikation und eine Kommunikation der Marke.
Merchandising-Artikel in einem Fitnessstudio können eine starke Marketingstrategie darstellen, die sowohl die Kundenbindung als auch die Markenbekanntheit erhöht. Und nebenbei lassen sich auch noch Nebenumsätze erzielen. Hier sind einige Möglichkeiten, wie gebrandete Artikel wie Duschgels, Socken, Getränkeflaschen, Rucksäcke, Taschen und Einkaufschips im Fitnessstudio eingesetzt werden können:
Erhöhung der Kundenbindung
Willkommenspakete: Neue Mitglieder können bei ihrer Anmeldung ein Willkommenspaket erhalten, das gebrandete Produkte wie einen Rucksack, eine Wasserflasche sowie ein Duschgel enthält. Dies vermittelt ein Gefühl der Wertschätzung und stärkt die Bindung an das Studio. Bei einem Einkaufspreis von z. B. XY Euro für die drei aufgezählten Produkte lässt sich das sogar mit einer leicht erhöhten Gebühr komplett refinanzieren.
Treue-Rewards: Langjährige oder besonders treue Mitglieder können regelmäßig mit neuen Merchandising-Artikeln belohnt werden, wie z. B. exklusiven Taschen oder Rucksäcken. Diese Anreize fördern die Mitgliedertreue. Wichtig: Diese besonderen Artikel sind nicht zu kaufen, sondern nur für die verdienten Mitglieder zu haben. Du wirst sehen, dass diese die Artikel mit Stolz nutzen werden.
Verkauf im Shop: Der Verkauf von hochwertigem Merchandise wie Flaschen oder Sportbekleidung im hauseigenen Shop bietet dem Fitnessstudio eine weitere Einnahmequelle und stärkt zugleich das Branding.
Erhöhung der Markenbekanntheit
Outdoor-Nutzung: Artikel wie Rucksäcke, Taschen oder Socken werden auch außerhalb des Fitnessstudios verwendet. Wenn Mitglieder diese Artikel im Alltag nutzen, wird das Studio in der Öffentlichkeit sichtbarer, was potenziell neue Mitglieder anziehen kann.
Wasserflaschen und Socken: Flaschen oder Socken können leicht beim Training in anderen Fitnessstudios oder bei Sportveranstaltungen getragen werden, wodurch die Marke weiter verbreitet wird.
Motivation und Identifikation
Teambuilding durch gemeinsame Kleidung: Gebrandete T-Shirts oder Socken könnten Teil der Gruppenkurse oder von Events werden, bei denen Mitglieder die Kleidung als Gemeinschaftssymbol tragen. Dies stärkt das Zugehörigkeitsgefühl und schafft eine positive Atmosphäre.
Wettbewerbe und Challenges: Bei Fitness-Challenges könnten Mitglieder exklusive Merchandising-Artikel wie Einkaufschips, Taschen oder andere praktische Accessoires gewinnen. Solche Anreize fördern die Teilnahme und das Engagement.
Praktische und funktionale Vorteile
Einkaufschips: Diese können an den Spinden im Studio befestigt oder im Empfangsbereich platziert werden. Sie bieten den Mitgliedern einen kleinen, nützlichen Gegenstand für den Alltag, der sie gleichzeitig immer wieder an das Fitnessstudio erinnert.
Duschgels: Gebrandete Duschgels können nach dem Training zur Verfügung gestellt oder im Shop verkauft werden, was das Erlebnis im Studio angenehmer macht und den Premium-Charakter des Studios unterstreicht.
Events und Sonderaktionen
Spezielle Events: Bei Studio-Events oder Workshops (z. B. Yoga-Wochenenden, Trainingscamps) können gebrandete Taschen oder Flaschen als Teil der Teilnahme verschenkt werden. Dies schafft bleibende Erinnerungen an das Event und eine positive Assoziation zur Marke.Limited Editions: Limitierte Auflagen von speziellen Artikeln (z. B. in besonderen Farben oder Designs) können in zeitlich begrenzten Aktionen angeboten werden, um die Exklusivität zu fördern.
Weihnachts- oder Geburtstagsgeschenke: Ein gebrandetes und praktisches Accessoire ist ein wertiges und gleichzeitig emotionales Geschenk für deine Mitglieder zu Weihnachten. Auch runde Geburtstage können so beschenkt werden.
Durch eine geschickte Auswahl und den strategischen Einsatz von gebrandeten Merchandise-Artikeln kann das Fitnessstudio seine Sichtbarkeit erhöhen, die Kundenbindung stärken und zusätzliche Einnahmen generieren.
Auswahl im ACISO Shop
Im ACISO Shop findest du zukünftig eine Auswahl an Artikeln, die du ganz individuell branden kannst. Gerne beraten wir dich schon jetzt zu Einkaufsmengen und Preisen.
Wasserflaschen und Socken: Flaschen oder Socken können leicht beim Training in anderen Fitnessstudios oder bei Sportveranstaltungen getragen werden, wodurch die Marke weiter verbreitet wird.
Einkaufschips: Diese können an den Spinden im Studio befestigt oder im Empfangsbereich platziert werden. Sie bieten den Mitgliedern einen kleinen, nützlichen Gegenstand für den Alltag, der sie gleichzeitig immer wieder an das Fitnessstudio erinnert.
