Bundesweite Initiative trifft auf massives Social-Media-Interesse
Egal ob Facebook, Lokalisten (erinnert sich eigentlich noch jemand daran???), Twitter, Instagram oder Snapchat – Social-Media-Plattformen und der Begriff Social Media an sich werden seit jeher mit jüngeren Generationen assoziiert. Mit Hashtags, mit Memes, mit sogenannten Challenges (Ice Bucket Challenge irgendjemand?) und vielen anderen Trends, die gekommen und mal mehr, mal weniger schnell wieder verschwunden sind.
In den letzten Jahren hat sich jedoch insbesondere aufgrund der Corona-Pandemie und den damit verbundenen Einschränkungen ein neuer Trend entwickelt und eine neue Generation hat die sozialen Medien für sich entdeckt – die „Best Ager“ oder auch Generation 50plus genannt. Auch wenn die Zielgruppe der Best Ager nicht eindeutig festgelegt ist, umfasst der Begriff in der Regel die Altersgruppe zwischen 50 und 70 Jahren. In Bezug auf ihre Internetnutzung - und in Anspielung auf die silbergrauen Haare, die Menschen in dieser Altersgruppe häufig schon haben – wird diese Zielgruppe auch als „Silver Surfer“ bezeichnet.
Jede Menge Potential für Fitness- und Gesundheitsanbieter
Silver Surfer sind eine sehr finanzstarke Zielgruppe mit enormem Potenzial: allein in Deutschland leben fast 25 Millionen Menschen im Alter von 50 bis 70 Jahren. Somit beträgt ihr Anteil an der Gesamtbevölkerung ganze 44 Prozent.
Was macht die Silver Surfer so interessant als Zielgruppe?
93 Prozent der Silver Surfer nutzen regelmäßig das Internet; 83 Prozent auch mobil via Smartphone.
Seit Corona gab es zudem einen großen Anstieg bzgl. der Social-Media-Nutzung: Bei den 50 bis 64-jährigen nutzen 74 Prozent soziale Medien; bei den über 65-jährigen immerhin noch 32 Prozent
45 Prozent der Silver Surver geben an, täglich oder fast täglich Social Media zu nutzen Auch Online-Shopping ist aufgrund der Corona-Pandemie immer beliebter geworden: Im Jahr 2020 nutzten 24,7 Prozent der 50-59-jährigen das Internet zum Einkaufen; bei den über 60-jährigen waren es sogar fast 31 Prozent.
Seit Ende 2021 hat sich das Wachstum des Onlinehandels bei der Gruppe 65plus mehr als verdoppelt.
Vor allem im Segment der 50-59-jährigen befinden sich Silver Surfer noch nicht im Rentenalter, sondern stehen noch im Berufsleben. Sie verfügen über eine hohe Kaufkraft und das dafür notwendige Vermögen: Das durchschnittliche Einkommen der Zielgruppe 50plus liegt Statista-Studien zufolge bei über 3.000 Euro im Monat.
Wir halten fest: Die Zielgruppe Best Ager ist 1. zwischen 50 und 70 Jahre alt 2. sehr groß 3. extrem finanzstark, verfügt 4. über eine hohe Kaufkraft und bildet daher 5. eine Zielgruppe mit enorm hohem Potenzial, welches Fitness- und Gesundheitsanbieter gezielt nutzen können.
Gesundheit braucht Muskeln erobert die sozialen Medien
Und genau das haben wir bei ACISO mit unserer bundesweiten Initiative „Gesundheit braucht Muskeln“ für Menschen im fortgeschrittenen Alter getan! Seit Oktober ist die Initiative, welche das Ziel hat, die Bedeutung von Muskeltraining für die Lebensqualität im Alter aufzuzeigen, an über 170 Standorten in Deutschland gestartet. Unterstützt wird sie vom Forschungsinstitut für Training in der Prävention (FIT) und dessen wissenschaftlichen Leiter Prof. Dr. Ingo Froböse. Für den Bereich ‚Ernährung‘ konnte zudem die Ernährungswissenschaftlerin, Buchautorin und langjährige Fernsehmoderatorin Dr. Alexa Iwan gewonnen werden.
Und das Ergebnis kann sich sehen lassen: Viele Studios sind absolut begeistert von der positiven Resonanz und berichten über großes Interesse seitens der Zielgruppe sowie über hohe Teilnehmerzahlen. Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram generieren innerhalb von wenigen Wochen dutzende Leads zu niedrigsten Leadpreisen, wobei der Rekord bei unglaublichen 113 Leads (Stand: 29.10.2024) liegt. Rückmeldungen, dass die Kampagnen verlängert werden sollen, weil die Performance extrem gut ist, trudeln fast täglich in der OLS-Abteilung von ACISO ein, ebenso wie Ankündigungen, dass die Kampagne zu einem späteren Zeitpunkt auf jeden Fall wiederholt werden wird.
„Dank der Kampagne haben wir großartiges Feedback und wirklich wertvolle Kontakte erhalten. Die Anfragen sind passend zu der geschalteten Kampagne überwiegend ältere Personen und haben zu potenziellen Interessenten geführt – das bringt eine gute Energie ins Studio und motiviert das ganze Team!“ Marcel, AKTZENT SPORTS in Flein
Nutze die Möglichkeiten
Owning Your Brand’s Social Community Drives More Shoppers and Sales
Die Ergebnisse der Online-Kampagnen zu „Gesundheit braucht Muskeln“ zeigen eindrucksvoll das Potenzial der Best Ager als Zielgruppe. Die Generation 50plus, die sich zunehmend in sozialen Medien bewegt und ein wachsendes Interesse an Gesundheit und Fitness zeigt, ist nicht nur enorm finanzstark, sondern auch bereit, in ihre eigene Lebensqualität zu investieren. Egal, ob du mit bezahlten Anzeigen oder authentischem Content aus deinem Club die sozialen Netzwerke bespielst, die Inhalte werde auf hohes Interesse stoßen. Nutze die Erfahrung unserer Online Marketing Spezialisten für deine erfolgreiche Leadgenerierung.
