ERFOLGREICH
ERÖFFNET

Eine Studioeröffnung entscheidet oft darüber, ob ein Standort in den ersten Monaten in die Profitabilität kommt oder zunächst mit Anlaufproblemen kämpft. Das Beispiel des EMS-Studios trainingsraum+ in Gräfelfing zeigt, dass ein von Anfang an strategisch geplanter und umgesetzter Markteintritt die Risiken minimiert.Statt auf spontane Nachfrage zu hoffen, wurde der Fokus früh auf ein klar strukturiertes Eröffnungsmarketing gelegt – mit dem Ziel, bereits vor dem ersten Trainingstag eine solide Kundenbasis aufzubauen.

Mehr als nur EMS: Ein Konzept mit höherem Anspruch

Ein besonderer Faktor in diesem Projekt war die Positionierung des Studios selbst. trainingsraum+ ist kein klassisches EMS-Studio, sondern verfolgt einen ganzheitlicheren Ansatz. Neben EMS-Training gehören auch Beweglichkeitstraining, Anwendungen wie die Kältekammer sowie Beckenbodentraining zum Angebot.Das erhöht zwar die Attraktivität für unterschiedliche Zielgruppen, macht die Vermarktung jedoch gleichzeitig anspruchsvoller. Statt eines klar umrissenen Produkts müssen mehrere Leistungen verständlich und zielgerichtet kommuniziert werden, ohne den Kunden zu überfordern.

Vorverkauf als entscheidender Erfolgsfaktor

Der wichtigste Hebel lag im Vorverkauf. Noch bevor das Studio offiziell eröffnet wurde, startete eine gezielte Kampagne zur Leadgenerierung. Dabei ging es nicht darum, möglichst viele Kontakte zu sammeln, sondern die richtigen Interessenten anzusprechen.Parallel zur digitalen Strategie wurde auch klassisch gearbeitet: Durch gezielte Flyerverteilung im lokalen Umfeld konnte früh Aufmerksamkeit aufgebaut und die regionale Bekanntheit gesteigert werden.